A Publicidade e Emoção: o uso da estética como estratégia de venda

Diante de uma área pouco explorada e desconfiando das certezas, lança-se à comunicação publicitária uma questão: como se configura a comunicação publicitária que utiliza a estética plástica visual para promover sua marca? Para tanto, escolheu-se a campanha “The Puma Store” como objeto de análise, e lançou-se o seguinte problema de pesquisa: como o uso da estética dos animais pode contribuir positivamente para a estratégia de venda do produto? Buscando alguma compreensão, explorou-se o apelo emocional da comunicação publicitária no cotidiano contemporâneo, e através da sociologia compreensiva de Maffesoli, fez-se uma análise de dados, na tentativa de responder a questão levantada, interpretando-a a luz das teorias.